LA MODA EN FORMA DE ZAPATILLAS

Los looks sport se imponen como un "must" de la temporada. El círculo de la moda avanza a pasos agigantados hasta tal punto en el que aparece por primera vez una moda "más relajada" en las altas esferas. Por María García Camarero

Las marcas deportivas reinventan antiguos modelos hasta convertirlos en hitos. Ahora, son las más deseadas. Nos encontramos en París. Llegan algunos de los desfiles más esperados. Aquellos  que siempre crean un cierto “gustillo”. Los que aun manteniendo la estética creada por el diseñador desde el comienzo de los días, consiguen reinventar los códigos del vestir sin dejar de ser fieles a sus principios.

Chanel - Alta costura - S/S 2014
Chanel en su colección de primavera-verano 2014 introduce por primera vez las deportivas en looks couture. Dior sigue su estela y decide sacar zapatillas deluxe revolucionando no sólo a los afortunados de ver este cambio en directo, sino también a medio mundo a través de redes sociales  y medios de comunicación. 

Chanel-Pret à porter-F/W 2014-15
El éxito es tan rotundo que el káiser decide repetir en la presentación de su colección otoño-invierno 2014-15. Es allí, donde podemos observar el salto que se está produciendo en todos los ámbitos, pero especialmente en la moda. Un supermercado, productos Chanel y mujeres “reales” que se olvidan de los tacones y caen rendidas ante el lema más solicitado: Comodidad ante todo. Sin duda alguna, nos encontramos ante un cambio espectacular. La sociedad abandera cambios y las marcas, bien pret-à-porter, alta costura o streetstyle, se ciñen a las nuevas reglas. Si el pret-à-porter y la alta costura se hacían eco de esta metamorfosis, las marcas deportivas ganaban cada día más y más adeptos. Adidas decidió reinventar el clásico Stan Smith. Tras estar varios años “paradas” con su vuelta se consiguió vender alrededor de 40 millones de pares. Una cifra que a día de hoy sigue creciendo. 



Sin embargo, Adidas decide dar un paso más allá. Tras su rotundo éxito, apuesta por la colección de running ZX FLUX. Derivadas del modelo  ZX 8000, guarda su tecnicidad pero desafía al consumidor para un uso diario. La fotografía y los lienzos se incorporan en las zapatillas y consiguen que se agoten casi de inmediato.

El director de diseño de Adidas Originals, Sam Handy y el director de negocios Torben Schumacher nos cuentan cómo surge la idea para crear el último modelo de la marca y aunar diseño y técnica.




Nike es otra de las marcas que reinventa zapatillas antiguas para que el consumidor reviva aunque solo sea por un instante una “infancia” de felicidad. Todo comienza con las Air Jordan y continúan con las Air Max. El furor ha sido tal, que Nike decidió crear el día Air Max (26 de marzo) para homenajear al creador que hizo posible esta ilusión hace aproximadamente 27 años. 

Nike-Jordan
Las colaboraciones que han ido surgiendo a lo largo de los últimos meses han ayudado al crecimiento de las marcas deportivas. Un claro ejemplo de ello es el de Kanye West con Nike. 

Los primeros pares se pusieron a la venta un 9 de febrero en su propia web y tras agotarse en tan solo apenas once minutos, se empezaron a poner a la venta en Ebay. El precio inicial era de unos 178 Euros y la puja por algunos de los modelos de Red October (nombre que decidió poner Kanye a la colección) alcanzó los 11,6 millones de euros. La fiebre por el mundo deportivo ha alcanzado límites insospechados.

Nike Air Max
Otro ejemplo más reciente es el de Adidas y la firma británica Topshop. Su exclusiva colección ha llegado a tiendas el 20 de marzo. Está compuesta por veinte piezas que representas los ideales de Adidas. No obstante la innovación se centra en aportar un toque extra a cada diseño. Un intento de renovación de clásicos que vendrán acompañados de estampados y gráficos que recuerdan el paisaje londinense.



La moda sport ha llegado a la calle. Los looks de streetstyle lo confirman y el público luce con orgullo las nuevas tendencias. No obstante hemos llegado a un punto culmen en el que se está convirtiendo en mainstream (una tendencia se exprime tanto que se agota).

La calle al observar esto, va mucho más lejos y compra modelos únicos y personalizables de sus marcas favoritas por casi el mismo precio que una “convencional”. Marcas como New Balance se han convertido en un auténtico boom por lo que la gente de a pie se cansa y apuesta por otros distintivos. De tal manera, la “pequeña y olvidada” Puma sale a la luz con modelos de los 80 como es el caso de la zapatilla States. Reebok es otra de las que se ha convertido en un auténtico furor.
  
Modelo States de Puma
Reebok Insta-Pump Fury
Renovación, innovación o progreso son básicos de diccionario para las empresas de calzado/prendas deportivas. ¿Seguiremos viendo nuevas colaboraciones? ¿Hasta cuándo durará está fiebre por el deporte? ¿Se alargará en el tiempo o por el contrario se producirán nuevas modificaciones para futuros ejemplares? Por el momento pisamos sobre seguro y certificamos que el lema es claro: Renovarse o morir.